Liderlik özellikleri

Franchising Nedir?

Birçok serbest meslek ve küçük işletme fırsatı franchising içerir. Peki franchising nedir ve sizin için doğru seçenek olup olmadığına nasıl karar verirsiniz?

Franchising, yerleşik bir yapı ve marka içinde güçlü destek sağlayarak bir iş kurmak için çok iyi bir yol olabilir. Ancak herkes için değil.

Bu sayfa franchising kavramını açıklamak için tasarlanmıştır. Ayrıca, sizin için doğru olup olmadığına karar vermenize yardımcı olmak için bu rotaya gitmenin bazı avantaj ve dezavantajlarını da ortaya koymaktadır.

Franchising Nasıl Çalışır?

Etkili bir şekilde, franchise alan, genellikle franchise verenden bir miktar destek alarak (özellikle pazarlama alanında) belirli bir yerde belirli bir işletme kurma hakkını satın alır. İşletmenin işleyiş şekli için genel kurallara uymaları beklenir.

Örnek: Maisie’nin Müziği

Maisie’s Music, bebekler ve küçük çocuklar için müzik dersleri vermektedir.

Franchise alanlar, istedikleri kadar çok veya az sayıda sınıf sağlayabilecekleri bir bölgeye erişim kazanır. Uygun öğretmenleri bulup işe almaktan ve sınıflar için yer bulmaktan ve rezervasyon yapmaktan sorumludurlar. Şirket, her bölgenin sınıflarının ayrıntılarını içeren bir web sitesi sunsa da, müşterilerin kendilerinin de müşterileri bulması bekleniyor.

Sınıfların yaşları ve isimleri merkezi olarak sabitlenmiştir. Franchise sahiplerine ayrıca her dönem için müzik ve şarkı sözleri verilir ve her hafta aynı rutini takip etmeleri beklenir. Ülke çapındaki müşteriler aynı sınıfta çok benzer deneyimler yaşayacak.

İki tür franchising vardır:

  • Açık ara en yaygın biçim olan, franchise alanın logoları ve ticari markaları kullanma hakkına sahip olduğu ve iş yapmak için bir sistem verildiği iş biçimi franchising; ve
  • Franchise alanın ürünü franchise verenden satın alması gereken ürün ve ticari unvan franchising. Bunun örnekleri arasında benzin istasyonları bulunmaktadır.

Genel bir kural olarak, franchise sahipleri genellikle franchise için bir kereye mahsus bir ücret ödemek zorundadır. Bunu bir ‘satın alma’ olarak değerlendirebilirsiniz. Daha sonra, mevcut sistemlerin ve desteğin kullanımı için devam eden bir ödeme olarak genellikle karlarının bir kısmını franchise verene ödemeleri gerekir.

İlgili Makaleler

Franchising’in Avantaj ve Dezavantajları

Franchising yapmanın birçok avantajı ve dezavantajı vardır.

En belirgin avantajlar:

  • Bir franchise satın almak başarısızlık riskini azaltır

    Franchise’lar genellikle denenmiş ve test edilmiş çalışma yöntemlerine sahip yerleşik işletmelerdir. Bu durum olağan risklerin çoğunun ortadan kaldırılmış olacağı anlamına gelir. Diğer yeni işletmelerden çok daha az franchise sahibi, faaliyetin ilk üç yılında başarısız olur ve bu nedenle franchising, kendi başınıza kurmaktan çok daha az riskli bir iş yapma şeklidir.

  • Franchise’lar daha iyi bir rekabet avantajına sahip olma eğilimindedir

    Örneğin, franchise verenin tüm işletme genelinde satın alma yapabilmesi ve faydaları aktarabilmesi nedeniyle, franchise alanlar ölçek ekonomilerine erişim elde eder. Franchise’lar aynı zamanda tanınmış bir işletme olarak ticaret yapıyorlar. Bu da franchise alanların marka tanınırlığı oluşturmak zorunda olmadığı anlamına geliyor. Bu durum franchise alanların diğer işletmelerle rekabet etme açısından ‘ağırlıklarının üzerine çıkabilecekleri’ anlamına gelir.

  • Eğitim ve destek sağlanacak ve daha az deneyim gerekli

    Franchise verenler genellikle yeni franchise alanlara, kurulup çalışmaya başlamalarına yardımcı olmak için kapsamlı eğitim ve destek sağlar. Çok az deneyim gereklidir. Hatta bazı franchise verenler. Bu alanda daha önce hiç deneyimi olmayan franchise alanlarını aktif olarak ararlar, böylece belirlenen prosedürleri izleme olasılıkları daha yüksek olur ve işletmeye kendi izlerini bırakmak istemeleri daha az olasıdır. Birçok franchise veren, çalışan eğitimi için de destek sağlar.

  • Ürünler veya hizmetler halihazırda pazar testinden geçmiştir ve tüketiciler için çekici olduğu bilinmektedir.

    Ürün geliştirme, pazar testi ve ilk lansman aşaması, yeni işletmeler için çok risklidir. İşletmeler genellikle prototip aşamasında veya üretim için ölçeklendirme aşamasında başarısız olurlar veya ürün piyasaya sürüldükten sonra çok popüler olamaz. Franchise ürünleri genellikle piyasadadır ve bu nedenle, franchise’a başlamadan önce popülerliklerini değerlendirebilirsiniz.

  • Franchise sahipleri genellikle ürün veya hizmetlerin tanıtımı ve yükseltilmesi ile merkezi destek alırlar.

    Franchise veren, süregelen ürün geliştirmeyi desteklemeye ve hem ürünleri hem de markaları tanıtmaya büyük ilgi duyar. Bu nedenle, franchise’lar genellikle merkezi pazarlama kampanyaları yürütür ve ürünleri kendileri yükseltir ve ayrıca gerektiğinde yükseltilmiş ürünler hakkında daha fazla eğitim sağlar.

Franchising yapmanın temel dezavantajları şunlardır:

  • Bir franchise ile işinizi kendi tarzınızda yürütmek için daha az özgürlük var

    Franchise verenler, işletmenin nasıl çalışması gerektiğine dair çok net kurallar ve kurallar belirleme eğilimindedir. Bu nedenle, işi kendi yönteminizle yürütmek veya üzerine ‘damga vurmak’ için çok az özgürlüğünüz var. Bu aynı zamanda yerel piyasa koşullarına tepki vermeyi veya yeni bir şey denemeyi zorlaştırabilir.

  • Risk/ödül değiş tokuşu kişisel iştahınızla eşleşmeyebilir

    Bir franchise ile başarısızlık riski daha azdır. Fakat bu aynı zamanda ödülün de muhtemelen daha az olacağı anlamına gelir. Diğer herhangi bir küçük işletme sahibi gibi, franchise alanlar da işlerini kurmak için çok çalışmak zorundadırlar. Fakat aynı zamanda kârlarının bir kısmını her yıl franchise verene geri ödemek zorundadırlar. Franchise verenden daha az desteğe ihtiyacınız olduğundan, zaman içinde bu ödemelerden daha az değer elde ettiğinizi hissedebilirsiniz. Franchise alanlar genellikle bir franchise’dan, özellikle de yerleşik bir markadan çok iyi geçimini sağlayabilirler. Fakat muhtemelen bir franchise’dan ciddi şekilde zengin olacak tek kişi franchise verendir. Başlamadan önce olası getirilerden ve ödüllerden memnun olduğunuzdan emin olun.

  • Franchise ve franchise vereni oldukça dikkatli seçmeniz gerekiyor

    Kibarca söylemek gerekirse, tüm franchise verenler eşit olarak yaratılmamıştır. En iyi franchise fırsatlarının, iş modelinin denenmesi ve test edilmesi için etik olarak bir marka oluşturmak isteyen, franchise alanlara destek veren ve bu alanda bol deneyime sahip franchisorlar tarafından desteklenmesi muhtemeldir. Bununla birlikte, franchise alanlarından yararlanmak isteyen veya sadece deneyimsiz veya beceriksiz olan daha vicdansız operatörler de var. Potansiyel franchise alanların bunlara karşı dikkatli olmaları ve finansal bir taahhütte bulunmadan önce onları tespit etmeyi öğrenmeleri gerekir.

  • Franchise’ın itibarı, başka bir yerde zayıf bir operatör tarafından zarar görebilir

    İtibar kazanmak zordur ve kaybetmesi kolaydır. Franchise’lar, bir veya iki standart altı operatörün bir sonucu olarak kötü bir itibar kazanabilir ve bunun sonucunda diğer franchise alanlar zarar görebilir. Araştırmanızı dikkatlice yapmak, bu alandaki sorunlardan kaçınmanıza yardımcı olabilir. Fakat buna karşı tam olarak korunmanın gerçek bir yolu yoktur.

Dikkate alınacak diğer konular

Dikkate alınmaya değer, bazılarının avantaj olduğunu düşündüğü ancak diğerlerinin hoşlanmadığı bir dizi başka konu vardır. Örneğin, bir franchise genellikle belirli bir süre, genellikle beş yıl için satın alınır. Bu sürenin sonunda bir uzatma satın alma seçeneğiniz olabilir. Bu durum işi beğenmezseniz, beş yıl sonra çıkabileceğiniz anlamına gelir. Aynı zamanda, ilk harcamanızdan tam değer elde etmek için en azından bu süre boyunca devam etmeye kararlı olmanız gerektiği anlamına gelir. Bir franchise’ı üzerinde satabilirsiniz. Fakat bunu franchisor ile görüşmeniz gerekecektir.

Nihayetinde, franchising iş için çok iyi bir yol olabilir.

Ancak herkes için değil. Başlamadan önce, franchisingin kısıtlamalarına hazırlıklı olup olmadığınızı ve bunun çok açık avantajlarından yararlanmak isteyip istemediğinizi çok dikkatli bir şekilde düşünmelisiniz.

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu