Liderlik özellikleri

Her İş İçin 5 Anahtar Dijital Pazarlama Becerisi

İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, bilmeniz gereken bazı temel dijital pazarlama becerileri vardır.

İster bir teknoloji şirketi, ister köklü bağımsız bir kafe veya çok uluslu bir giysi devi olun, herkes dijital pazarlama hakkında biraz daha fazla bilgiden yararlanabilir.

1. Kötü Olmayın…

İlk olarak Google’ın kurumsal davranış kurallarının ilk üç kelimesinden daha iyi bir tavsiye verilebilir mi? “Kötü Olmayın”.

Tavsiye oldukça genel görünebilir. Fakat fikir sağlam. O kadar sağlam ki, Google’ın ana şirketi Alphabet için de benzer bir uygulama kuralı hazırlandı. Onların tavsiyesi “doğru olanı yapmaktır”.

Dijital pazarlama için ahlak neden bu kadar önemlidir?

Çünkü internet, bilgiye ulaşmanın her zamankinden daha kolay olduğu anlamına geliyor. Ve ne kadar fazla bilgi edinebilirseniz, işiniz o kadar güçlü hale gelebilir. İşletmeler bu gücü kullanmakta haklıdır. Fakat bir işletme tarafından bu gücün nasıl sergilendiği, halkın onları algılamasında büyük bir fark yaratır.

Bazı insanların büyük işletmelerden saklanmak ve kafa karıştırmak için neden başkalarını yanlış bilgilerle interneti doldurmaya teşvik ettiğini açıklayabilir. Bu iyi bir ilişki değil. Şirketinize, işinizi isteyen kişiler tarafından saygı duyulmalı, tüm e-postalarınızı önemsiz klasörlerine taşıyan ve yeniden pazarlama açılır pencerelerinizi agresif bir şekilde engelleyen kişilerden nefret edilmemelidir. Dolayısıyla, “kötü olmayın”. Google, insanların verileriyle istediğini yapma gücüne sahip, zorba, Big Brother benzeri bir şirket gibi görünmekten korkuyordu. Elbette, bazı insanlar Google’ın tam olarak bu hale geldiğini iddia ediyor. Fakat asıl mesele şu ki, Google’ın tüm basının iyi bir basın olmadığının farkında olması. Dijital pazarlama becerileri size çok fazla güç verebilir. Fakat bu gücü kötüye kullanmayın. Kötü olmayın ve bunun yerine doğru olanı yapın.

2…. insan olun

Google’ın ilişkilendirmek istemediği kötü dijital pazarlama, insan olmakla önlenebilir.

Ekonomi muhabiri Danny Chan, dijital pazarlamanın insanları “verilerle o kadar yönlendirici hale getirdiğini, böylece pazarlamanın ve işin insani yönünü genellikle gözden kaçırdığımızı” söylüyor. Diğer bir deyişle, pazarlamanız dijital olsa bile müşterilerinizin olmadığını unutmamak gerekir. İşletmeler internette pazarlama yaptıklarında, anahtar kelimelere, görüntüleme sayısına ve SEO optimizasyonuna o kadar kapılırlar ki büyüleyici olmayı unuturlar.

İlgili Makaleler

Forbes için yazan Mike Templeman, “Daha fazla ‘trafik’, ‘izleyici’ veya ‘daha geniş bir izleyici’ aramıyorsunuz diyor. Bunun yerine, tüm bireysel tuhaflıkları ve eksantriklikleriyle insanlara ulaşmaya çalışıyorsunuz.” Komik, ilginç ve iş için iyi bir Tweet yazmak, fiziksel izleyici önünde satış konuşması yapmaya benzer bir beceri seti gerektirir.

3. Otomatik rakip zekasını kullanın…

İnsan müşterileriyle bağlantı kurmak için interneti kullanan pek çok işletme ile rekabetinizi izlemek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Bir anket, işletmelerin %66’sının dijital pazarlama harcamalarını sürdürdüğünü veya artırdığını ve bunu yaparak kendilerini daha görünür kıldığını ortaya koydu. Facebook sayfalarını beğenerek, onları Twitter’da takip ederek veya Google Uyarılarını kullanarak rakiplerinizin dijital pazarlama stratejisini takip ederek kendi stratejinizi daha iyi bilgilendirebilirsiniz.

En az bir adım önde olmanın bir yolu, otomatik rakip istihbarat yazılımı kullanmaktır. İnternet, bir iş faaliyeti kovanıdır ve hiç kimsenin hepsini araştıracak zamanı yoktur. Bu nedenle, ilgili bilgileri otomatik olarak bulabilen, düzenleyebilen ve kullanıcı dostu bir şekilde size sunabilen araçlar vardır.

4…. En hızlı olmak

Rakip araştırmasını hızlı bir şekilde yapmanın getirdiği zamanın iyi kullanılması gerekiyor çünkü dijital pazarlama hızlı bir dünya.

İşletmenizin YouTube’da bir web sitesi, blogu ve videosu olabilir. Fakat bunlar kaç yaşında? Dijital pazarlama dünyasında iki yıl uzun bir süredir. İlk iPhone 2007’de piyasaya sürüldü ve 2013’e kadar “eskimiş” olarak kabul edildi. Sadece altı yıl içinde, 2007 telefonunun yapımına giden tüm teknoloji, kodlama ve bilgi güncelliğini yitirdi.

Web siteniz üç yıldan daha eskiyse ve herhangi bir değişiklik yapmadıysanız, aynı durum bunun için de geçerli olabilir. CNN, bazı eski web sitelerinin ne kadar komik göründüğüne dair bir makale yayınladı, bu nedenle sizinkinin gülünç olmadığından emin olmak çok önemli. Web siteniz, blogunuz ve tüm sosyal medya stratejiniz, internet tarama teknolojisindeki hızlı gelişmeyi karşılamalıdır. Bu hızlı gelişme, büyük olasılıkla ABD mobil reklam harcamalarının 2010’da 2,34 milyar iken 2020’de 90 milyar dolara çıkmasının tahmin edilmesinin nedenidir.

5. Mobil olmayı da unutmayın!

İşletmeler dijital pazarlama dünyasında hızlı olmak istiyorsa, mobil reklamcılık dünyasına atlamak, başlamanın en iyi yoludur.

Ancak işler bu cephede yavaş ilerliyor. Daha önce belirtilen tahminlere rağmen, ABD şirketleri şu anda toplam dijital pazarlama harcamalarının yaklaşık dörtte biri olan mobil reklamcılığa yalnızca 13 milyar dolar harcıyor. Açıkçası, bu harcamanın toplam dijital pazarlama harcamalarının en az %60’ına çıkması gerekiyor. Çünkü şu anda mobil üzerinden gerçekleşen internet etkinliği yüzdesi bu. Ve bu, her 5 Y kuşağından 1’i internete yalnızca mobil cihazlardan eriştiğinden, gelecek nesille birlikte artacak.

Brian Solis bunu en iyi şekilde dijital pazarlamanın şu anda “mikro anlardan” oluştuğunu söylüyor. İnternet kullanımı daha sabit ve daha evrensel hale geliyor. Fakat aynı zamanda daha hızlı hale geliyor. Web siteniz mobil cihazlarda kötü görünüyorsa, mobil için çalışmıyorsa, yavaşsa, kötü bir uygulamaya sahipse veya hiç uygulaması yoksa, müşterileri her zamankinden daha hızlı bir şekilde rahatsız ediyorsunuz demektir.

İşletmelerin büyüleyici, hızlı, tutarlı, akıllı ve kötü olmayan dijital pazarlama ile gelecekteki iş dünyasının zorluklarını benimsemesi gerekir. Zor gelebilir ama yapılabilir. İşletmeler, kullanabilecekleri araçlara sahiptir. Sadece onları doğal, dostane ve insani bir şekilde nasıl kullanacaklarını öğrenmeleri gerekiyor.

Tüm bunları yönetebilirseniz, o zaman sadece hayatta kalamazsınız; gelişeceksin.

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu