Yazma Becerileri

Konu Uzmanlarını İş İçeriğinizde Nasıl Kullanacaksınız?

Etkili içerik pazarlaması, kullanıcıların bir konuyla ilgili sorularını yanıtlar # genellikle bir iş zorluğu veya merak konusu.

İçeriğiniz aracılığıyla işletmenizin ilgisini etkili bir şekilde çekmek ve ilgisini çekmek için, tartıştığınız konular hakkında otoriter bir üslup tutmanız gerekir.

Bununla birlikte, çoğu zaman, özellikle teknik konularda, içerik yazarları, şirketinizin bir konu hakkında bir uzman olarak karşısına çıkmasını sağlamak için ihtiyaç duydukları bir uzmanlık düzeyine ulaşmak için mücadele ederler.

Konu uzmanları (KOBİ’ler) ile resmi olmayan bir konuşma veya röportaj yoluyla ortaklık yapmak, içeriğinize derinlik ve yetki eklemek için mükemmel bir fırsattır.

Referans otoriteleri ve saygın düşünce liderleri, içerik yazarlarının bir konu hakkında sahip olabileceği bilgi boşluğunu doldurabilir ve markanıza otorite katabilir.

Konu Uzmanı Nasıl Bulunur?

İçeriğinizde dokunduğunuz konular hakkında sorularınızı yanıtlamak ve yorum yapmak için en uygun konu uzmanlarını bulmak araştırma gerektirir.

Bir konu uzmanı bulmak için aşağıdaki kaynakları değerlendirin

  • HARO: Help A Reporter Out (HARO), uzmanlarla etkileşim kurmak için mükemmel bir şekilde tasarlanmış bir araçtır. Genel kategorilere (ör. İş, teknoloji, yaşam tarzı) göre teklif veya öngörü isteyen sorgular göndermenize olanak tanır. Satış konuşmanıza kimi yanıtlamak istediğiniz konusunda çok spesifik olduğunuzdan emin olun.

  • Dizinler: Hakkında yazdığınız alanda uzmanlaşmış işletmeleri bulmak için yerel dizinleri referans alın ve şirketleri inceleyin. Örneğin, web tasarımı hakkında yazıyorsanız, en iyi şirketleri belirlemek ve iyi bir iletişim noktası bulmak için bir web tasarım şirketleri dizinini inceleyin.

  • Sosyal medya: Sosyal medyada ilgilendiğiniz konuyla ilgili etkileyiciler bulun ve uzmanlık konuları hakkında içgörü sağlamaya olan ilgilerini ölçmek için onlara bir mesaj gönderin. İçeriğinizin konusuna odaklanan sosyal medya gruplarına bakın. Örneğin LinkedIn, ihtiyaçlarınıza tam olarak uyan bir KOBİ bulmak için inceleyebileceğiniz harika profesyonel gruplara sahiptir.

Bu araçları kullanarak, içeriğinizde yer almayı ve öne çıkarmayı düşünebileceğiniz bir aday listesi tanımlayabilmelisiniz.

İdeal KOBİ Adayları

İyi bir liste oluşturduktan sonra, uzmanlıklarını açık ve ilgi çekici bir şekilde en iyi şekilde iletebileceklerini düşündüğünüz KOBİ’leri belirleyin.

İdeal konu uzmanı şunları yapabilir:

  • Karmaşık Konuları Layman’ın Terimleriyle Açıklayın

    En etkili KOBİ’ler, karmaşık teknik kavramları hem yazar hem de izleyici için anlaşılır hale getirir. Fazla teknik veya jargonla dolu içerik, okuyucuları uzaklaştırma riski taşır.

    Bir KOBİ teknik kavramları veya terimleri tanıtırsa, okuyucuların kafasını karıştırmamak için bu kavramları makalenin başlarında netleştirdiğinizden ve tanımladığınızdan emin olun.

  • Okuyucular için Dumbing Down Kavramlarından Kaçının

    Karmaşık konuları azaltmak ve izleyicileri aşırılıklara indirgeyerek onları küçümsemek arasında denge kurmak önemlidir.

    Bir konuyu çok fazla aşağılamak, okuyuculara aradıkları cevapları veya bilgileri sağlamada başarısız olabilir ve küçümseyici görünebilir.

    İçerik pazarlama uzmanları, tüm izleyicilerin içerikle düşünceli bir şekilde etkileşime girmesini sağlamak için yaklaşık 8. sınıf düzeyinde yazmayı önerir.

  • İzleyicilerin Dikkatini Çeken Düşünceli ve İlgi Çekici Alıntılar Sağlayın

    İdeal konu uzmanı, izleyicilere yeni bir şey öğreten ve onları içeriğinizle daha fazla etkileşime girmeye zorlayan içgörülü alıntılar sağlar.

    Elbette, zorlayıcı alıntıları havadan çekmesi için bir konu uzmanına güvenemezsiniz. Etkili alıntılar üretmenin en iyi yolu doğru soruları sormaktır.

Doğru Soruları Sorun

Doğru KOBİ’yi bulup bir röportajı onayladıktan sonra, mülakat sorularınızı bilgilendirmek için konuyla ilgili arka plan araştırması yapın.

Konuyla ilgili temel bir bilgi, sormak için düşünceli sorular oluşturmanıza, yazınızı bilgilendirmenize ve makaledeki uzmanın alıntılarını bağlamsallaştırmanıza yardımcı olur.

Bir konu uzmanıyla görüşürken şunları yapmalısınız:

  • Arka plan bilgisi sunun: Görüşmeye, KOBİ’nin beklediğiniz türden cevapları anlamasına yardımcı olmak için hedeflerinizin kısa bir özetiyle başlayın.

  • Açık uçlu sorular kullanın: Açık sorular, görüşülen kişilerden en iyi yanıtları alır. “Nasıl” ve “neden” sorularına büyük ölçüde güvenin # bunlar hem siz hem de izleyiciler için konu hakkında bağlam sağlar.

  • Sektör terimlerini veya kavramlarını netleştirin: Bilmediğiniz bir terim hakkında ek bilgi veya bağlam sormaktan çekinmeyin.

  • Her seferinde bir soru sorun: “Çift namludan” veya aynı anda birden fazla soru sormaktan kaçının. Bu hem kafa karıştırıcıdır hem de görüştüğünüz kişinin hepsine hitap etmek yerine hangi soruları cevaplayacağını seçmesine izin verir.

  • Cevapları zorlayın: Sorduğunuz sorularla ilgili herhangi bir zıt fikir veya düşünce ekolü olup olmadığını kontrol edin ve KOBİ’nize ifade etmedikleri fikirle meydan okuyun.

Sorularla aşırıya kaçmaya çalışmayın # net olmayan veya kafa karıştırıcı bir şey varsa, konu uzmanının boşlukları doldurmasına izin verin.

Sohbete Devam Et

Bazen ihtiyacınız olan her şeyi bir konu uzmanından bir röportajda alırsınız, ancak bu ilişkinin orada bitmesi gerektiği anlamına gelmez.

KOBİ’ler, haberinizi geliştirirken ve gelecekteki içerik ortaklığı fırsatları için kaynak olarak hizmet etmeye devam edebilir.

Alıntıları veya röportajın bir kopyasını gözden geçirdikten sonra, takip soruları ile ulaşmanız gerekebilir.

KOBİ’ler genellikle makalenin yayınlanmasından önce alıntılarını gözden geçirmek isterler. Bu onlara hataları düzeltme veya herhangi bir belirsiz veya konuşma dilini açıklama fırsatı verir. KOBİ’niz tekliflerini gözden geçirmek istiyorsa, bunu yapmaları için en az bir tam iş günü verdiğinizden emin olun.

Son olarak, KOBİ’den gelen herhangi bir eleştiriyi yapıcı bir şekilde kabul ettiğinizden emin olun. Onların düzenlemelerinin yalnızca çalışmanızı daha iyi hale getireceğini unutmayın.

Kendinizi savunmak yerine, uzman geri bildirimleri için minnettar olun ve bunu geliştirmek için kullanın.

Konu Uzmanları Değer Katıyor

Konu uzmanları, içerik pazarlama reklam öğelerine muazzam değer katarlar.

Uzmanlıkları ve yetkileri, işinizi daha güçlü, değerli ve etkili hale getirebilir. Doğru KOBİ’yi bularak, doğru soruları sorarak ve bir ilişki kurarak, içerik oluşturucular yazılarını geliştirebilir ve birçok farklı kitle için daha kullanışlı hale getirebilir.

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu